Hoe maak je van een bordspel onweerstaanbare content op TikTok of Instagram? Influencer Joost Bouhof geeft tips!
In een tijd waarin social media het belangrijkste uithangbord zijn voor nieuwe spellen, is de vraag urgent: hoe breng je een bordspel aantrekkelijk in beeld?
Joost Bouhof, contentmaker op YouTube en TikTok, mag het weten. Hij werkte samen met grote internationale merken als Uno en Fallout, maar ook binnen Nederland met bijvoorbeeld het populaire CardCon. Steeds opnieuw blijkt: authenticiteit wint.
Bordspellen zijn een beleving, geen product
“Veel uitgevers posten alleen een plaatje van een nieuwe uitbreiding. Dat voelt als reclame, en daar scrollt iedereen voorbij. Laat zien wat het spel uniek maakt en breng dat tot leven in een korte video.”
“Het draait altijd om de spelers,” zegt Joost. “Zet hen centraal. Film hoe iemand net die ene dobbelsteen rolt, of hoe een groep vrienden in lachen uitbarst. Dat werkt altijd beter dan een stilstaand shot van pionnetjes.”
Groot denken: Sky Team in een vliegtuig
Een sterk voorbeeld is Sky Team van 999 Games. Op Spellenspektakel hadden ze een compleet vliegtuig om het spel te promoten.
“Geniaal,” zegt Joost. “Het spel gaat over piloten die samen een vliegtuig moeten landen. Als je dan letterlijk in een cockpit zit, is dat niet alleen een fantastische ervaring voor bezoekers, maar ook perfecte content. Je hoeft maar een camera neer te zetten, voorbijgangers uit te nodigen in je content en je hebt tien korte video’s voor TikTok of Instagram Reels. Dat is creatief en slim gebruik maken van je thema. Ik denk graag met uitgevers mee om hier nog meer uit te halen.”
Tip van Joost: denk groter dan de tafel. Gebruik props, locaties en evenementen. “Als je spel zich in een piramide afspeelt, zoek een museum of bouw iets kleins na. Dat hoeft niet duur te zijn, maar geeft je kijker direct iets aantrekkelijks om te zien.”
Klein denken: bitterballen en een woonkamer
Niet elke uitgever heeft budget voor een cockpit. Gelukkig kan het ook klein. “Wij hebben vaak gewoon een woonkamer-setting gebouwd,” vertelt Joost. “Gezellige lampjes, drankjes op tafel, bitterballen erbij. Daarmee breng je de sfeer van een echte spelavond in beeld. Dat kost weinig, maar werkt fantastisch.”
Een andere low-budget truc: maak gebruik van wat er al is. Spellen hebben vaak prachtig artwork. Op beurzen en festivals staan vaak ook prachtige demo-stands. “Neem een camera mee en film daar wat korte clips. Je hebt de setting, de spelers én de energie al bij elkaar. Perfect materiaal voor socials en eerlijk materiaal. Dat werkt veel overtuigender dan een advertentie en is wat mensen leuk vinden om te zien.”
Samenwerken en loslaten
Influencers spelen volgens Joost een cruciale rol. “Ze hebben een publiek dat hen vertrouwt. Maar laat ze hun werk doen. Als je alles dichtregisseert, voelt het nep. Zoek de juiste match en geef ze ruimte en tijd voor creativiteit. Zo krijg je content die echt aanslaat. Idealiter heb je een creatieve marketeer in je team die beide kanten begrijpt: de merkwaarden én de creatieve vrijheid van influencers. Sommige influencers hebben namelijk wel wat sturing nodig om je merk optimaal uit te dragen.”
Ook micro-influencers in bordspellen, reizen, en andere hobby’s (passend bij het thema van het spel) zijn waardevol. “Die hebben misschien geen honderdduizenden volgers, maar wel een hechte community. En juist die persoonlijke connectie werkt goed voor bordspellen.”
Handvatten voor uitgevers
Do’s
- Zet mensen en emoties centraal.
- Denk in thema’s en storytelling: gebruik props, settings en challenges.
- Maak content die leuk is om te kijken, ook voor niet-spelers.
- Gebruik evenementen en festivals als gratis filmstudio.
- Combineer korte socials met langere formats (YouTube, podcasts).
Don’ts
- Post geen losse productshots zonder context.
- Stop niet al je budget in één campagne; bouw continu aan je socials.
- Stuur influencers niet te strak; geef ze creatieve vrijheid.
Meer van dit soort interviews
Dit interview met Joost Bouhof is het eerste in een reeks waarin we contentmakers en bordspeldeskundigen vragen stellen hoe we de bordspelhobby vooruit kunnen helpen. Uitgevers kunnen Joost bereiken via zijn website info@fanflock.nl.
Wil je bijdragen? Word lid, deel je kennis of stuur ons een gastblog. Samen maken we de Nederlandse bordspelindustrie sterker.
